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腾讯能“吃”下印度吗?(3) high school dxd第3季敢达创战者动漫,成都公交车查询,宠物饲料生产线,丹参,同城58,泰尔丝

时间:2019-05-21 来源:聊城新闻网
 

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腾讯当时不惜砸下重金造势。在南美区,它请了足球巨星梅西代言,印度的代言人则是当时因《年度最佳学生》家喻户晓的当红小生Varun Dhawan和宝莱坞女演员Parineeti Chopra,微信的广告遍及电视、广播和大型商场。

Varun Dhawan代言微信

微信是第一个在印度推出电视广告的手机应用,当时确实是不惜代价。 一位不愿具名的时任微信印度高管说。

腾讯的慷慨也收到了即时回报。 我们在广告期间赢得了2000到2500万名用户西安癫痫病中医院。连续45天微信是Google Play商店中排名最高的应用程序。 他说。

但这种喜悦并没有持续多久,微信开始像坐过山车一样迅速滑落。产品黏性不足,卸载量持续增加,微信在激战正酣的即时通讯领域一败涂地,目前在印度的用户基本上只剩下为中国公司工作、或者与中国公司有业务往来的人。

何以至此?

微信在印度的失败,几乎是中国企业出海遇阻最典型的反面教材。产品本地化不够、与本地团队沟通不畅、甚至政治因素添堵,腾讯从中得到的教训刻骨铭心。

尽管微信很快就在语言上实现了国际化,但它的国际化也止步于此,从来没能从语言本地化走到真正的产品国际化。那些让微信在中国异军突起的功能,恰恰成为了在印度杀死微信的利刃。

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比如,微信为了保护用户隐私,基本的规则是要先加好友,才能发消息。这是因为微信并不单纯是一个即时通讯软件,它更多的是一个熟人社交平台。

在中国,微信的很大一部分用户都是从QQ迁移而来,不费吹灰之力就 继承 了用户的社交关系。但要在印度从零开始,隐私保护的设计成为了它被用户接受的拦路虎。群聊功能也要先加好友才能启用,给用户在交互之前设置了一道栏杆。

时装杂志编辑Saanvi在2014年间用过一阵子微信,但之后逐渐放弃了。 WhatsApp只要有号码就可以聊天,微信还要先添加好友。 她对志象网(The Passage)说,大概一年之后,她就在清理手机内存时卸载了微信。

另一个例子是 附近的人 和 摇一摇 。微信在中国启动时陕西专业诊疗癫痫病医院有哪些,这两个创新性的功能成为了它当时最大的用户增长点,但甲之蜜糖、乙之砒霜,在印度却有很多用户因此而卸载微信。

一位曾在当时用过微信的印度用户告诉志象网(The Passage),当时微信的 摇一摇 功能在印度年轻人中间很受欢迎,大家都觉得很新鲜,可以说是 当时的Tinder 。

但这一功能对有些用户来说确实困扰。 附近的人 功能在刚推出时,用户一旦第一次尝试,会自动读取位置,且用户无法手动选择清除位置,只能等一段时间后自动清除。但在这一段时间里,用户可能会收到持续不断的骚扰。

全球通信软件地图,数据来自SimilarWeb

时任微信印度营销与策略副总监的Himanshu Gupta在接受采访时说,出现抽搐的现象,这是患上了癫痫病吗?他们把这些问题反馈到腾讯总部时,并没有得到重视。

微信的产品设计完全依照张小龙的愿景,拥有许多在中国非常受欢迎的功能,但这些功能并不太被印度用户所接受。 Gupta说。

微信最好的产品经理都在中国,而不在印度,对于他们来说,印度市场确实没那么重要。 Blume Venture的投资人Sajith Pai对志象网(The Passage)说。

真正 杀死 微信的,还是腾讯自己。一个令人匪夷所思的事实是,腾讯甚至没有针对印度市场做产品优化,它的应用对于当时印度的主流手机来说太占容量,且只有安卓和iOS版本,完全忽视了还占有很大一部分市场的塞班和黑莓。

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