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淘米网营收过亿 进攻线下开辟第二战场

时间:2019-03-06 来源:聊城新闻网
 

  第二战场

  等待成功的日子显得漫长,靠口碑营销和小规模网络广告积聚了3000万~5000万活跃用户的淘米网络,成长中也有“风雨”。

  2009年6月,淘米网络获得启明创投500万美元投资。2009年7月,淘米网络研发的太空探险虚拟飞船——“赛尔号”推出。看起来,创业不到两年的汪海兵正带领公司走上发展的“快车道”。但接下来的2009年新学期“网游写进小学生教材”事件,让汪海兵意识到,只“埋头做”远远不够。

  2009年9月,“摩尔庄园”被写入湖北省武汉市小学四年级的《综合实践活动信息技术》课本中。一时间,舆论大哗。

  尽管汪海兵从来不认为“摩尔庄园邯郸癫痫病如何才能治疗”是网游,公司也针对注册用户设置了45分钟强制休息、每天不能超过两小时(过两小时积分无效)等“防沉迷”措施,但“防沉迷风暴”过处,淘米网络怎样才能少受波及。

  而且,汪海兵也无法否认一个用户注册多个社区ID(身份)的现象,“摩尔庄园”并不锁定每个访问ID的网络IP地址,用户在不同ID间切换可以绕过强制休息规定。

  诸多因素都让汪海兵不得不更现实考虑淘米网络的发展路径。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)2010年7月的统计数据显示,截至2009年12月底,我国10~19岁网民占所有网民的比例高达31.8%。而我国有超过两亿儿童,未来5年,预计14岁以下儿童网民将保持50%以上的增速,总数会超过1亿人,占到整体适龄用户的50%。石家庄治疗羊羔疯p>

  这样的数据清晰表明了淘米网络的发展空间,但也很容易大致框算出淘米网络的“营收瓶颈”,以淘米占有4000万活跃用户、10%用户每月购买10元/月VIP收费估算,淘米网络的年营收规模约为4.8亿元。

  而淘米国内的竞争对手不断涌现。海底世界、奥比岛、网娃总动员等儿童虚拟社区,紧追淘米身后。腾讯也在2010年上半年推出了同类产品。

  向线下转型、开辟“第二战场”不可避免。

  按照汪海兵透露的数据,淘米网络2010年的营收规模“过亿元”,其中线上和线下收入比为9∶1,公司期望未来3年这一比例达到5∶5。

  品牌+授权

  事实上,早在2009年癫痫是什么引起的4月,淘米网络已经开始尝试开发线下产品。一年多来,淘米网络的线下产品涵盖图书出版、玩具周边和服装等主要领域。

  “摩尔庄园、赛尔号系列图书一直占据儿童类图书销售前列,2010年二季度更占据了开卷榜榜首位置,年度总码洋将突破1亿元。其他诸如玩具、饮料和服装等品类的2010年零售额也将超过1亿元。”程云鹏说,“公司各领域的线下业务均采取各种形式的授权合作方式,在国内卡通形象授权市场,淘米网络仅次于迪斯尼和喜羊羊,排名第三。”

  汪海兵告诉《中国经营报》记者,淘米网络的品牌授权,一般是向合作伙伴收取7%~10%的使用费。而为了实现淘米网络的“中国迪斯尼”目标,舞台剧、嘉年华游乐园、电影、动画片等品牌延伸产品将不断推出。

  其中,2010年郑州癫痫知名专家9月,淘米舞台剧推出;2010年国庆七天,在北京朝阳公园举办了首届淘米嘉年华;2011年,淘米题材的电影和动画片将上映。

  “迪斯尼也是通过‘线下’取得了成功,因此我们借鉴它的发展模式。不同的是,淘米是通过互联网的线上产品带动线下卡通文化品牌的发展。”汪海兵说。

  淘米网络的线上线下发展模式,共分4层,其中,创意、形象和故事居于最上层;电影、动画片、电视节目、舞台剧、网络游戏、图书杂志、乐园游玩和衍生消费品居于第二层;娱乐为第三层,家庭是最底层。由此,淘米网络做“最受中国家庭喜爱的儿童娱乐公司”的愿景呼之欲出。

责任编辑:尚文

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